乔丹体育官网截图

随着上世纪八十年代中期 NBA 正式开拓中国市场后，被誉为 “篮球之神” 的飞人乔丹在中国的影响力也达到了顶峰。1991 年，乔丹率领芝加哥公牛夺得了个人生涯中第一座总冠军奖杯，开启自己在公牛的第一次三连冠旅程。一年之后，中国商人丁国雄等人在福建成立了晋江迈克鞋业有限公司，并注册了 “丹桥” 商标。2000 年，这家企业更名为福建省乔丹体育用品有限公司，他们用了三年的时间完成乔丹商标的注册，全面向体育用品市场进军。2005 年，乔丹体育还将乔丹的两个孩子的姓名“杰弗里·乔丹” “马库斯·乔丹”及其拼音 “JIEFULIQIAODAN” “MAKUSIQIAODAN”，分别申请注册了 16 件商标，多年来，他们注册的与乔丹有关的商标达到了 78 个。

乔丹体育官网截图

自 2000 年之后，乔丹体育股份有限公司的发展步入快车道。2010 年，他们一年的营收接近 30 亿元；2011 年，乔丹体育仅半年收入就超过 17 亿，创造了新高；2011 年 11 月底，乔丹体育上市首发获得批准，当时根据计划，乔丹体育将在 2012 年 3 月在上交所挂牌，募集 10.64 亿元。彼时，乔丹体育被认为很有可能击败安踏和李宁，成为中国第一家登陆国内 A 股市场的体育用品企业。不过就在上市前夕，迈克尔·乔丹在 2012 年 2 月提出的一纸诉状中断了乔丹体育的上市之路。

2012 年，美国篮球巨星迈克尔·乔丹以损害其姓名权等为由，向中国国家工商行政管理总局商标评审委员会提出申请，请求撤销乔丹体育股份有限公司在多个商品类别上注册的 “乔丹” “QIAODAN” 等 78 个相关注册商标。不过，商标评审委员会裁定驳回其申请，维持乔丹体育的一系列商标注册。

2014 年，迈克尔·乔丹向北京市第一中级法院提起诉讼。在一审驳回了乔丹的诉讼请求后，他上诉至北京市高级人民法院。不过，2015 年 5 月，北京市高级人民法院只对其中的 32 起做出了判决。由于不服北京高院做出的二审判决，乔丹方面向最高人民法院申请再审。2015 年 12 月，最高人民法院依法裁定提审 10 件案件，同时，裁定驳回了其另外 50 件案件的再审申请，并裁定中止了 8 件案件的审查。

2016 年 12 月，最高人民法院提审后，对乔丹体育公司注册商标涉嫌侵权系列案件公开宣判，判定中文 “乔丹” 商标的注册损害了迈克尔·乔丹享有的在先姓名权，认定乔丹公司的 “乔丹” 商标应予撤销，并判令国家工商行政管理总局商标评审委员会重新作出裁定。

2019 年 10 月 16 日，最高人民法院审结乔丹公司商标争议案，判决其商标并未损害迈克尔·乔丹本人肖像权。最高法认为商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，不构成损害肖像权。在审判过程中，虽然迈克尔·乔丹的代理律师利用两张重叠在一起的图片，展示了乔丹体育所使用的商标图形与照片中的乔丹轮廓几乎相同，但乔丹体育方面的辩护律师表示，乔丹体育商标中人物剪影手持的是一个乒乓球拍。最终，乔丹体育赢下了那场诉讼。

时隔不到半年后，最高法的终审判决认定，一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第 25 类服装鞋帽袜等商品上的 6020578 号 “乔丹 + 图形” 商标被撤。在判决结果发布的当天下午，乔丹体育方面发布声明：此次判决的（图形+文字）商标系我公司注册时间未超过 5 年的组合商标，该商标的撤销判决不会影响我公司现有商标的正常合法使用，对经营业务没有影响。

联系乔丹体育的声明来看，可能大家对于最高人民法院的判决书会有更深的理解。乔丹体育公司第 25 类服装鞋帽袜等商品上的 6020578 号 “乔丹 + 图形” 商标，指的是由人物剪影和 “乔丹” 字样组合起来的整体标识，至于这两个元素单独形成的商标，并不会受这次判决的影响，仍可以继续使用。

需要被撤下的 6020578 号 “乔丹 + 图形” 商标

值得一提的是，本次判决中的 “乔丹 + 图形” 商标，属于防御性注册，是乔丹体育在 2007 年申请的。这是乔丹体育在品牌影响力逐渐扩大后，担心自己被其他山寨品牌模仿而注册的与自己当时商标类似的图案。从一定程度上来说，这个出于防御目的而注册的商标被撤销，并不会对乔丹体育的经营产生太大影响。如今，乔丹体育服饰的商标元素，早已变得更加多元化。

从某种角度来说，乔丹商标侵权案具有一定的代表性。作为中国最高法首个以 “全媒体” 形式现场so米直播庭审和宣判的典型案件， “乔丹” 商标争议行政纠纷案也入选了中国最高法发布的三批指导性案例。最高人民法院研究室副主任吴兆祥表示，该案判决对于完善技术类案件司法保护机制具有重要指导意义，引起了国内外的高度关注，部分欧洲法官通过网络观看了庭审过程并对判决予以高度评价，在国内外产生了良好反响，提升了中国司法的国际影响力。

站在迈克尔·乔丹本人的角度，通过这场法律领域里的 “持久战”，他澄清了自己和乔丹体育之间的关系，维护了自己的合法权利和声誉。反观乔丹体育，虽然他们宣称自己的经营业务不会受到影响，但自 2011 年以来的上市计划被一拖再拖，客观上也让乔丹体育错过了融资的绝佳时机。2019 年 4 月，乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审，有消息称他们有望在 2019 年底或 2020 年初登陆 A 股市场。如今，这样的传闻仍未转化为现实。

2014 年中国证监会新闻发布会报道截图

从乔丹体育的发展历程来看，他们在短短 20 年间，确实闯出了一片属于自己的天地。但长达 8 年的商标诉讼，也的确拖慢了他们发展的脚步。去年 8 月份，乔丹体育品牌高级总监林佑勳曾在接受国内媒体采访时表示，品牌重塑的相关工作已经展开，“未来，我们要走一个专业化正规化的品牌经营道路，正正当当，不暧昧，不去打擦边球。” 对于其他一些国内的服装品牌而言，旷日持久的乔丹商标之争是否也能给他们带来一些启示呢？

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