投身公益从来是职业足球俱乐部的社会责任之一，尽管很多中国俱乐部还没有充分意识到这一点。不要让世界第一运动带来的天然影响力仅仅停留在90分钟的比赛直播和网络话题区的争吵里。各个城市的中超球队在社区、城市乃至全国范围内都拥有广泛的影响力，做公益既是善意输出和回报社会，也是自身品牌建设的一部分。本期中超联赛公益报告，讲述广州红蓝两队这些年的低调公益之路。

恒大

影响力大，缺乏独立操作空间

作为全国范围内最有流量、影响力的职业足球俱乐部，广州恒大俱乐部在公益层面有其特殊性——不够独立。在俱乐部品牌形象传播的问题上，俱乐部本身没有太多自主权，需恒大集团统一部署。恒大集团在扶贫工作中付出了很多，俱乐部作为集团的一部分，或许也被默认为为社会公益出了力，但这也导致恒大俱乐部在公益层面缺乏足够独立主动操作的空间。但是如果有官方机构主动提出公益合作需求，恒大俱乐部会做比较积极的配合。广州市的公益禁毒广告和公益效仿广告是两个很好的例子。

俱乐部

公益广告亮相广州地铁

2016年初，广州市禁毒办和广州市公安局主动联系广州恒大俱乐部，那时恒大刚刚在2015年底拿到队史第二座亚冠联赛冠军。俱乐部让郑智、郜林、冯潇霆、曾诚等几位在队内最具分量的球员配合参与拍摄相关视频和平面广告。随后在广州地铁等交通广告牌上，可以看到恒大球员拍摄的公益广告。这是恒大俱乐部成军10年罕见的户外广告。一年后，广东省公安消防总队如法炮制，让以上球员对着镜头念出“关注消防、平安你我、我为广东消防代言”。

尽管恒大是中超和亚冠冠军，但因足球是集体项目，中国男足的成绩又不理想，恒大国脚群的个人品牌价值都不够高，不如郭艾伦等篮球国手，难以接到大品牌广告。一般情况下他们不会像娱乐明星或姚明、刘翔、李娜等顶级体育明星一样出现在地铁的灯箱广告上。某种程度上，对恒大球员而言，这次合作是一件互惠互利的事。球员的健康形象在广州公共场所的公益广告里得到了提升。

中国足协或亚足联偶尔会联系恒大做一些在广州的落地公益活动。2017年，亚足联和中国足协在海珠区燕子岗联合举办了一个“社会责任项目活动”，时任恒大俱乐部董事长李一萌携球员张琳芃和刘殿座参加，在现场与来自广州偏远贫困地区的女足儿童、广州残联盲人足球队进行了深度互动，并捐赠了多套足球装备与用球。

2019年的“中超头牌公益行”活动，恒大球员韦世豪和富力球员程月磊一同去广州老年公寓探望阿尔茨海默病患者，号召大众关注阿尔茨海默病老人。这类活动算是典型的俱乐部配合相关机构“参与公益”。

球员

私下积极投身公益活动

虽然极少主动策划组织公益活动，但恒大俱乐部鼓励球员私下自己参与公益。低调的张琳芃曾说过：“不少球员都有参与或者推动与足球有关的公益项目，我在这方面也有实践。希望未来我们能在社会责任方面发挥更多的正能量。”

效力恒大期间，冯潇霆曾以个人名义组织过4次公益比赛，4次主题分别为为贫困学校建足球场，为母校建宿舍楼，为贫困孩子走出沙漠和大山，为大湾区青少年提供相互交流的机会。

在疫情期间，众多恒大球员自发为湖北武汉捐款，郑智和郜林捐款50万元、于汉超20万元、唐诗20万元、黄博文20万元、廖力生10万元、徐新10万元……而且他们都是私下捐赠，无意公开宣传，直到后来媒体从慈善机构得到捐赠名录。媒体的“曝光”，实际上也是公益的一部分。恒大球员虽然收入颇丰，但捐助也并不是一种义务。球员这种私下的公益慈善举动，无形中给恒大俱乐部品牌形象加分了。

富力

把公益当做“必修课”，舆论关注低

跟恒大俱乐部缺乏独立性不同，广州富力俱乐部的自主性和主动性更强，经常自己主动策划公益活动或寻求跟其它机构进行公益合作。自升入中超以来，富力俱乐部几乎每年都会投入不少精力和资金在公共或公益事业。这家俱乐部从一开始给人的印象即是：接地气、走进社区、关注城市生活。这跟他们在职业足球公益领域里的积极拓展分不开。

俱乐部

从扎根社区到走出广州

2012年的中超处子赛季，富力在第12轮组织了广州市聋人协会的朋友去越秀山免费看球，以此号召外界给予聋人群体更多关注。

2013赛季，关注弱势群体依然是富力足球公益的主旋律。球队核心达维曾去ICU探望重病球迷，还与本土球员一道参与富力自己组织的“关爱自闭症——用爱温暖‘星’灵”活动。那个赛季富力俱乐部获得了中超公司颁发的“中超年度最具社会责任感俱乐部”荣誉。中超公司每年都会以此奖项嘉奖那些在社会公益活动中表现积极的俱乐部。

跟里皮执教恒大期间几乎没有参与过社会公共活动不同，富力的世界级名帅埃里克森在业余时间更活跃。仅在2013年，埃里克森就曾两度参加青少年足球培训讲座，为富力的公益活动站台。

2014赛季，富力开始冠名赞助“富力杯”广州市中小学生联赛，直接提升了广州市中小学生联赛的硬件质量。富力还免费提供越秀山作为各年龄段联赛的决赛现场。2015赛季开始，富力在越秀山专门开辟了一个“公益看台”，邀请各类弱势群体免费看球。

不局限于俱乐部所在的广州，富力把公益边界拓宽在整个省内。在湛江雷州、肇庆广宁、广州从化、韶关翁源、河源和平、佛山高明、江门台山、梅州梅县、惠州惠城等地的相对贫困落后地区，富力举办过多次“赠球送衣下乡进校园”活动，进行各类足球物资支助。

2017年富力足球俱乐部与广州市慈善会达成合作协议，签署战略合作框架备忘录。这是国内职业足球俱乐部与地方慈善机构展开战略合作的首例，可见富力在公益领域的主动性。2017赛季富力主客场球衣，臂章广告位印有广州市慈善会logo和“爱蕾行动”字样。富力的官方媒体“富力TV”设置了《富力care》栏目，专门讲述富力的公益故事，传递正能量。在战略上和具体工作中，富力都把公益当做是俱乐部“必修课”。这种理念跟欧美职业俱乐部风格契合，跟球队成绩没有直接关系，但对扎根社区有重要意义。

球员

“冷酷扎球王”积极助力

2020年，富力俱乐部受广州番禺区禁毒办邀请拍摄一则禁毒公益广告，球员陈志钊、王鹏、唐淼、程月磊、扎哈维一起参与拍摄。陈志钊在2018年已经是番禺区禁毒工作形象大使，这次富力派出球队最具代表性的球员一同参与拍摄，难能可贵的是外援扎哈维也积极配合。

曾有人想找中超金靴扎哈维担任形象代言人推广广州美食，但扎哈维拒绝了对方5万元的费用，开出了10万美金的高价，然后就没有跟对方谈。有人说扎哈维是典型的犹太人，在商言商。但对禁毒公益宣传拍摄，扎哈维则愿意配合。

在疫情期间，扎哈维曾携手以色列人道援助组织向中国疫情严重地区捐赠了25万只口罩以及100万副手套，并呼吁更多人帮助中国。如果说作为职业球员典范的扎哈维跟富力俱乐部有什么是完全契合的，大概就是他们对足球所承担的公益角色的态度。

在舆论层面，富力所有公益举措并没有得到太多关注，这可能跟俱乐部成绩近几年不太稳定有关。一位俱乐部工作人员对记者说：“可能很多球迷只关注球队的成绩，但我们对职业俱乐部的理解并不是只追求成绩。除了争取好成绩让球迷开心，我们会在更多维度上展示俱乐部的责任感，它们相互之间不会矛盾。”

专题采写：南都记者 丰臻